Sağlam bir ajans önce mevcut durum analizi (site denetimi, rakip analizi, anahtar kelime araştırması) yapar, ardından hedeflerinize göre yol haritası çıkarır. "Hemen link satın alırız" gibi yüzeysel cevaplar uyarı işaretidir.

İyi bir ajans başarıyı yalnızca sıralama ile değil; organik trafik, dönüşüm, gelir ve görünürlük gibi iş sonuçlarıyla ilişkilendirir. SMART hedefler (ölçülebilir ve zaman bağlı) koyabilmelidir.

Sektör tecrübesi şart değil ama avantajdır. Önemli olan ajansın somut vaka çalışmaları (case study) ve ölçülebilir sonuçlar gösterebilmesidir. Rakipleri zaten yönetiyorlarsa çıkar çatışması olabileceğini sorgulayın.

Dürüst bir ajans genellikle 3–6 ay içinde anlamlı hareket, kalıcı sonuçlar için 6–12 ay gerektiğini söyler. "1 haftada 1. sıra" vaadi gerçekçi değildir ve neredeyse her zaman risklidir.

Doğru cevap "Hayır"dır. Google sıralamayı kimseye garanti edemez; algoritma sürekli değişir ve yüzlerce faktör devrededir. "Garanti veririz" diyen ajans ya bilgisizdir ya da riskli yöntemler kullanır.

Kapsamlı bir teknik denetim; site hızı, mobil uyumluluk, indekslenme sorunları, site mimarisi, Core Web Vitals, yapısal veri (schema) ve crawl hataları gibi başlıkları içermelidir. Bu, çoğu çalışmanın ilk adımıdır.

İçeriğin kim tarafından, hangi onay sürecinden geçerek üretileceği baştan netleşmeli. İçerik üreten ajanslar için yazar yetkinliği, konu uzmanlığı (E-E-A-T) ve düzenleme süreçlerini sorun. Yapay zeka ile toplu üretilen düşük kaliteli içeriklerden kaçının.

Modern SEO yalnızca yüksek hacimli kelimelere değil; arama niyetine (search intent), uzun kuyruk kelimelere ve dönüşüm potansiyeline odaklanır. Kullandıkları araçları (Ahrefs, Semrush, Search Console vb.) sorabilirsiniz.

Sağlıklı bir strateji kaliteli, alakalı ve doğal kazanılmış linklere dayanır. Toplu link satın alma, PBN (özel blog ağı) ve spam yöntemleri kısa vadede işe yarasa da Google cezalarına yol açar. Linkleri nasıl edindiklerini açıkça sorun.

Cevap kesin bir "Hayır, yalnızca Google yönergelerine uygun (white hat) çalışırız" olmalı. Gizli metin, cloaking, anahtar kelime doldurma gibi yöntemler sitenizi kalıcı olarak cezalandırabilir.

Değişiklikleri ajans mı doğrudan uygulayacak, yoksa size öneri listesi mi sunacak netleşmeli. Sitenize erişim ve uygulama sorumluluğunun kimde olduğu, gecikmeleri önler.

Arama giderek AI özetlerine kayıyor. Güncel bir ajans; yapısal veri, otorite sinyalleri, net ve alıntılanabilir içerik üzerinden AI aramalarında görünürlüğü de düşündüğünü gösterebilmelidir.

Aylık raporlama standarttır. Raporlar yalnızca rakam yığını değil; ne yapıldığını, neden yapıldığını ve sonuçlarını anlaşılır biçimde açıklamalıdır.

Anlamlı metrikler: organik trafik, anahtar kelime sıralamaları, dönüşümler, organik gelir, indekslenen sayfa sayısı ve geri bağlantı profili. Yalnızca "sıralama gösterilen ekran görüntüsü" yetersizdir.

Tüm hesaplar sizin adınıza, sizin sahipliğinizde açılmalı; ajansa yalnızca erişim verilmelidir. Aksi halde ayrıldığınızda tüm verilerinizi ve geçmişinizi kaybedebilirsiniz.

Şeffaf bir ajans yaptığı her teknik ve içerik değişikliğini kayıt altına alır ve sizinle paylaşır. "Gizli yöntemlerimiz var, açıklayamayız" cevabı uyarı işaretidir.

Tecrübeli ajanslar güncellemeleri takip eder, etkiyi analiz eder ve toparlanma (recovery) planı sunabilir. Güncellemelere nasıl yanıt verdiklerini geçmiş örneklerle açıklayabilmeleri güven verir.

Satış görüşmesini yapan kişi genellikle işi yapan kişi değildir. Asıl uzmanların kim olduğunu, deneyimlerini ve işin ne kadarının yurt dışına / taşerona verildiğini öğrenin.

Tek bir sorumlu hesap yöneticisi olması, her seferinde farklı kişiyle baştan konuşmaktan iyidir. İletişim kanallarını ve yanıt sürelerini netleştirin.

Düzenli toplantılar (örneğin aylık) ilerlemeyi değerlendirmek için önemlidir. İletişim sıklığı ve formatının baştan belirlenmesi beklenti uyuşmazlıklarını önler.

Güvenilir bir ajans referans vermekten çekinmez. Gerçek müşterilerle konuşmak, vaatlerin gerçeğe ne kadar uyduğunu anlamanın en iyi yoludur.

Aylık sabit ücret, proje bazlı veya saatlik olabilir. Önemli olan fiyata neyin dahil olduğunun (içerik, link, teknik çalışma, raporlama) yazılı ve net olmasıdır. Aşırı ucuz teklifler genellikle düşük kaliteyi işaret eder.

Uzun süreli, cezalı ve çıkışı zor sözleşmelere dikkat edin. Makul ihbar süresi ve ayrılırken yapılan tüm çalışmaların (içerik, veri, erişimler) sizde kalması garanti altına alınmalı.

İçerik üretimi, premium araç lisansları, ek link bütçesi veya tasarım gibi kalemlerin pakete dahil mi yoksa ekstra mı olduğunu baştan sorun. Sürpriz faturalar güveni zedeler.

Üretilen içerikler, edinilen kalıcı backlinkler, teknik iyileştirmeler ve tüm hesap erişimleri sizde kalmalı. SEO'nun değeri kalıcı varlıklar bırakmasıdır; ajans gidince her şey çökmemelidir.